日前受朋友邀请，倪叔到郑州给中原地区的品牌商做一次关于“网红经济”的分享，以下为此次分享的内容纪要：
大家好，我是倪叔，很高兴今天有机会跟中原地区的朋友们做一次沟通交流。
今天的分享主题是“网红经济”，不知道大家看到这一个词的时候会想到什么？
事实上，网红经济或者红人经济是一个巨大的社会话题，是多个层面的意义，但今天在过来之前呢，主办方一直跟我说，请我来肯定不是为来跟大家讲：大道理，大框架的，而是尽量的具体，尽量的落地，来帮助大家理解网红，用好网红……
因而我们今天不做过多展开，只从商业角度去诠释“网红经济”的三个核心价值：
圈层化流量，新媒体内容，个体化信任；
一、圈层化流量
我相信在坐的大部分人都有一个朴素的印象那就是：一提起网红，就想到流量。
但事实上这是一种非常表层的认知，不知道过去一年他们有没有注意到一种现象，那就是：大量的明星扎堆的出现在网红的直播间
如果网红就是流量的话，那么请问大家两个问题：
1.究竟是网红的流量大还是明星的流量大？
2.为什么明星要讨好网红？
而思考过这两个答案，大家就明白：网红并不是单纯的流量，而是与移动互联网时代的传播方式有关。
网红是伴随移动互联网兴起而来的，而在传统互联网时代制造信息的大多是专业人士（品牌/媒体/培训公司），而移动互联网把所有人都变成了内容信息的制造者，进而导致了一个结果，那就是信息爆炸，而当大部分人都不能处理这么多的信息，于是就人为的制造次元壁，过滤掉大部分与我们无关的信息，而按照自己的认知模型来构造一个属于自己的信息世界，按照B站的说法这就是“圈地自萌”。
而次元壁的出现，就意味着用户躲入了各自划定的圈层之中，而很难再出现所有人都喜欢一个事物的局面，而这种变化就直接导致了：大众传播的消亡，而也使得王菲，周杰伦成为最后一代的所有人都喜欢的所谓天王天后，在此之后的明星偶像都是属于一撮人的偶像，比如：FTboy当大部分人还不知道他们是谁的时候，他们已经坐拥3亿粉丝了……
在次元壁出现之前，一个事物要被大众所熟知，依赖的传播方法论叫做：喇叭式，即你只要找到市场上最大的那个喇叭（比如早年的央视新闻联播广告），然后通过喇叭覆盖足够多的用户，按照一定比例的转化率通过漏斗循环最终得到受众；
而在次元壁出现以后，方法论则变成了雪球式，是先有一个坚固而稳定的粉丝群体，由他们不断的发酵-扩大-裂变影响感染更多的受众，像滚雪球一样的越做越大。
而我们意识中明星很多是喇叭式流量脉冲的产出，一个观看度很高的电影or电视剧，在一次or数次大流量脉冲下造就的，虽然爆发期的流量很大，但长期而言很难留存，因而明星最怕的就是：没有作品，然后过气了……
而网红的生长模式则更偏向于雪球式，网红往往基于某平台，基于垂直细分的人设，基于跟一群铁粉的互动再感染更多的用户群体，规模未必很大，但只要专业能力还在，人设不崩，留存能力往往很强……
你认真想想就会发现：与明星不同，很少有全能型的网红……皆因为：网红的人设/流量/传播方式都是基于圈层的。
而网红的强大一方面在于，她有相对垂直的流量基础，另一方面在新的传播模式之下，作为圈层的流量节点，她们也是专业内容的创作者，在次元壁的限制下，只有专业信息才能够感染圈层，因而我们要认知到新的传播格局之下：网红就是推动圈层震动的发动机
这就是我说的：认识网红经济的第一个关键词：圈层化流量
而认知了网红是基于圈层化流量的这个特质之后，我就要明白，当我们作为品牌商去找网红合作的时候，并不是购买的一堆所谓的流量，而是要去思考：
1.这个网红背后代表的群体是谁？
1.我们与网红结合，去发动这个群体？
二、新媒体内容说完了流量，我们再来说内容，据倪叔观察，网红在内容创作上的身份往往是最容易被忽略的。
而事实上，网红并不是凭空生出来，她们的诞生往往伴随着新内容形式的崛起，如下图所示：
微博（张大奕）-