十年坚守
切实践行责任之悦
5月30日，以“安全守护，童悦十年”为主题的2014BMW儿童交通安全训练营在北京欢乐开营，并举行了盛大的十周年庆典仪式，随后还将陆续在全国五座城市展开。值此十周年之际，当天揭幕的训练营北京站更搭建了面积逾六千平米的知识乐园，于5月31日到6月3日对外开放，为的就是要在“六一儿童节”期间给中国儿童献上一份节日的礼物。创新形式丰富内容没有照本宣科、更没有填鸭式灌输，作为践行企业社会责任和企业公民战略的一部分，BMW已经十年如一日坚守在儿童交通安全教育这块前沿阵地上，不断通过创新新式、丰富内容、扩大受众群等一系列举措，让更多少年儿童接受到欧美发达国家最先进也是最实用的交通安全知识，并最终形成完备的安全理念，指导日常出行。而这正是已连续举办了十年的BMW儿童交通安全训练营孜孜以求的目标。全新的2014交通安全主题公园中，除了“安安悦行驾校”、“安安少年学院”、“安安奇幻乐园”、“安安呼救中心”等经典学习场馆外，训练营还新增了“安安质检工厂”，通过引入经国家质检总局评审的质量安全课程，让孩子们零距离接触汽车生产过程、汽车科技和质量意识。教育创新的过程伴随着与时俱进的努力探索。今年，BMW就全新开发出一款儿童教育类APP，将大多数城市家庭标配的iPad，变成了辅助教学和游戏的手掌小课堂，帮助更多孩子分辨交通安全行为的正误。陪伴了小朋友们4年的《BMW小学生交通安全读本》也重装升级，阅读模式从孩子自愿阅读转变为亲子互动阅读，鼓励家长和孩子共同学习、共同成长。“孩子们的欢笑与成长正是对训练营十年努力的最好回报与嘉奖，也恰好诠释出"BMW之悦"的品牌理念。”华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远先生在庆典仪式上表示，作为BMW企业公民战略的核心项目，BMW儿童交通安全训练营一直秉承互动教学的理念普及安全知识。据悉，BMW儿童交通安全训练营还将加强与教育部的合作力度，进一步扩大受益人群。今年，训练营将再度携手宝马爱心基金，深化与另一BMW企业社会责任项目――“BMW童悦之家”的合作，共同把安全教育作为“兴趣课堂”的重要组成部分，帮助“BMW童悦之家”的留守及流动儿童增强安全意识和习惯。康思远认为，“儿童的安全依赖成年人的正确引导和保护，这正是BMW长期开展儿童交通安全训练营项目的初衷。”践行责任愉悦未来在进入中国市场的节奏上，BMW可谓恰逢其时。不过，当汽车开始大面积进入家庭时，一个发人深省的现实始终在困扰着中国汽车社会――连续多年高居世界之首的交通事故伤亡数量和层出不穷的涉及儿童交通安全的事故。为了迎接一个真正安全的汽车社会的到来，有必要从孩子的交通安全抓起。而BMW儿童交通安全训练营项目的启动，目的就是要将交通安全“知识的学习”变为交通安全“习惯的改变”，即从娃娃抓起，在潜移默化中改变一个家庭的出行习惯。训练营以其别出心裁的活动形式和丰富多彩的学习内容，已经成为汽车行业在道路安全教育领域所开展的最具代表性的公益项目。在由跨国汽车企业发起的公益项目中，以儿童作为关爱对象的项目总是会吸引社会更多的关注度。然而，从践行者的角度去看，拥有一个好的创意不难，难就难在坚持执行，同时新意频出，持续推动项目向更高层次迈进。而十年如一日并且在形式和内容上都不断推陈出新的BMW儿童交通安全训练营恰好符合这一苛刻标准。如果要从项目可持续性、教育模式创新、教育内容丰富程度、传播渠道广度和受众参与深度等多个维度去衡量的话，那么十年如一日的BMW儿童安全训练营所取得的成功无疑是业内首屈一指的。作为全球高档车市场的领军者，BMW在进入中国市场之初就立志做优秀的企业公民。在众多跨国车企当中，BMW亦被认为是最早有系统性地开展企业社会责任项目的汽车厂家之一，2007年就启动了BMW中国企业社会贡献系列活动，并于2013年提出企业公民战略，持续引领中国汽车行业践行企业社会责任的方向。秉承“在中国、为中国”的深耕中国市场长期承诺，BMW已先后在资源创新、文化交流与社会融合、教育等领域开展了一系列具有行业领先性的企业社会责任项目。而在教育领域，十年前启动的BMW儿童交通安全训练营，就为我国儿童教育事业发展做出了有益的探索。访谈经济观察报：BMW儿童交通安全训练营已经连续开展了十年，取得了非常积极的社会反响，BMW是如何完善并延续这一项目的？康思远：过去这十年，我们有个非常好的团队在负责儿童交通安全训练营项目，我们也希望这个团队能够不断地壮大，并吸引更多的人，包括我们的经销商与客户加入其中。我们认为，企业践行社会责任活动有三个最需要关注的地方：第一，它是以什么样的模式在发展；第二，我们需要长期、系统性地去做这项工作；第三就是人的参与，需要各方相关人士的参与。今年的活动引入了一些全新的元素，除了备受小朋友们喜爱的主题公园外，我们也设计了儿童安全教育App游戏，让大家可以在线上参与这个项目。我们第一次在训练营中引入了安全质量教育课程，告诉小朋友车辆是怎么生产的，在生产的各个环节中是如何考虑车辆的安全性的。经济观察报：过去这十年，BMW儿童交通安全训练营这个企业社会责任项目给BMW这个品牌带来了什么？康思远：BMW在很多领域都开展了企业社会责任项目，比如BMW儿童交通安全训练营、BMW中国文化之旅等。很多企业社会责任项目设立的初衷就是为了给我们身边的人，给我们的社会带来最大的福祉。作为豪华汽车厂商，我们强调的不仅是制造高端、豪华的汽车，更是创造出和谐的社会氛围，并影响到身边的每一个人。我们开展的这些项目所传递的信息都是非常积极的，通过这些项目能真正对人产生积极影响的。需要强调的是，BMW做企业社会责任绝对不是为了卖更多的车，而是希望通过我们的身体力行帮助这些孩子建立安全意识，也让下一代更多关注我们的文化遗产，通过一系列的活动让整个社会变得更加和谐美好。