举行各种公益活动 青岛商业企业树立品牌想象
据《青岛早报》报讯：在人们的印象中，商场卖的就是商品、服务，可现在随着竞争的日趋激烈，商家们逐渐注重自己的品牌形象，热衷于通过各种公益活动树立企业的品牌形象，原本在外资商业中流行的品牌意识也开始为本土商家所追逐。 近日，位于李村的崂百集团给了业内人士一个不小的惊讶，他们与李沧区城建局签约，出资360万元买断李沧广场的冠名权、管理使有权，买断后将对李沧广场进行美化亮化，并将其正式更名为维客广场。崂百负责人介绍，出巨资买断一个广场本身是一个公益活动，看似并不能直接为企业本身带来什么效益，实际上却是“一举两得”，最重要是可以树立企业的品牌形象，迅速提高企业的美誉度。 位于李村商圈的另一商家北方国贸则从2002年4月投资10多万元办起电影放映队，专门到周边小区及乡镇送电影下乡。成立电影放映队的初衷就是为了“服务大众、奉献社会，提升企业形象”。放映区域遍及李沧、城阳、崂山和莱西市的160多个社区和村户，好评如潮。电影队无论走到哪里都成为最受欢迎的人，成立之初，电影队到村庄或社区里面放电影，都是自行负责电费，随着知名度越来越高，许多村庄、居委会都主动上门要求上门放电影，并且免费提供电源，有时还需要提前一个月预定。 作为本土商业的龙头，利群集团也同样把参与公益活动作为树立企业形象的重要内容之一。每年春节之前他们都要准备价值十几万元的年货免费送给周边下岗困难职工，这项活动已经坚持了多年，成为寒冬里一道亮丽的风景。 正如业内人士所说，塑造企业文化，提升企业社会形象正在为越来越多的本土商业所重视，从这一点上说，青岛商业的企业理念正在不断升级。（ 傅军）